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金刚狼:它’s What Women Want –现在他们可以用洪流鸭靴子拥有它

狼獾  自1883年以来一直在设计工作靴,使其成为可信工艺的同义词。在Wolverine全球投资组合中的名称品牌已经使其声誉为您的舒适工作服的声誉,让客户引起质量和性能的承诺。 

这个名称识别允许狼獾命令强大的位置 市场。虽然趋势可能会出现,但功能仍然是任何鞋类购买的关键考虑因素;通过狼獾,购物者可以自信,每对每对都会根据需要执行。此担保是从多年的产品开发,设计细化和消费研究之外的诞生–这与其最新发射的品牌完全相同:女性’s outdoor boots. 

“We‘发现,考虑到我们在工作靴中的根源,我们在户外消费者之间的品牌意识很高​​,”安迪Shripka,狼獾营销副总裁。“这为我们进入空间创造了一个有价值的机会。女性占季节性启动市场的大部分,我们知道如果我们想做我们的 品牌棒,我们必须进入和赢得妇女’s market.” 

这个市场与男人不同’在几种方式中,包括需要不同的物理建设。但最重要的区别之一是妇女的重点’S市场倾向于在与美学的平衡功能上放置。鞋子可以’刚按需执行;他们还必须满足风格的要求,以便选择选择。 

户外冒险 

很快就发动了洪流女性’S鸭靴是狼獾的新领域,但品牌非常适合任务。公司’S鞋类体验意味着狼獾有一个坚实的框架来建立。但该团队还知道,虽然他们可以在户外保护和性能方面击中地面运行,但在此类别中获胜将依靠设计与最终消费者美学的某些东西。

Kristen May May Reid戴着洪流湖边;靴子有一个完全防水橡胶壳。
信用:克里斯汀可以芦苇/狼獾

“致力于女性的户外靴是一个历史上的一个高大挑战’s brand,” said Shripka. “It’竞争空间,具有几个成熟品牌,所以我们想确保我们得到它。为此,我们需要我们核心目标的深度反馈水平:女性。建立一个女人’S靴是功能性和时尚的…花了一些时间和耐心,以确保我们得到它。”

消费者满意度始终是狼獾的优先事项,这就是为什么该团队在与另外350名妇女交谈之前,该团队为初始反馈组织了一组36名妇女,在第二阶段的见解。扩展到新类别的风险始终很高,即使品牌与狼獾一样建立。但要发动一个成功的女性’云弗尔需要一个成功的产品线,在全新的品牌中成功:时尚前进风格。 

通过直接与最早的产品开发阶段与妇女讲话,狼獾能够确保他们仍然与客户真正想要的东西保持一致。 Torrent采用坚固的凸耳外底,用于高级握把,用于元素保护的硫化橡胶壳,以及用于无与伦比的舒适的羊毛内衬。轻微的鞋跟提供风格的价值,而防水皮革确保脚保持干燥,同时看起来很好。

根据焦点小组的初始反应,似乎品牌是在胜利者上。

“大多数,比我预期的要好得多!”华盛顿塞拉的一个43岁的消费者称旋律G.。“我希望看到男性的更多黑色皮革大靴子,但我实际上看到了一些非常可爱,时尚和女性化的靴子,我可以在很多场合看到自己穿着。”

Torrent Duck Boot在一系列色调中,从象牙到黑色,包括所示的科涅克白兰地颜色。
信用:Georgie Morley / Wolverine

惊喜风格

考虑到狼獾’S现有收藏品,许多女性预计会看到更多的重点和单色产品,但反馈一致地突出了新的室外收集中可用的色度和时尚剪影的范围。 Hannah M.赞扬时尚的平衡与防水和踩踏特征,而斯蒂芬妮C.可以看到每天磨损和户外休闲的用例。

这种多功能性是Torrent的关键’S呼吁,以及整个室外收集的更广泛主题。狼獾团队立即理解这些靴子不会用于特定的户外活动,但需要在城市环境中运行–尽管有一个体验恶劣天气–正如他们在山腰上所做的那样。穿过元素的女性,然后需要击中可以跟上的鞋子的地面跑步。洪流就是这样。

为了证明这种实际的敏感性,以及其时尚的边缘,狼獾选择采取新的方法,以其产品发现。选择一些特别合作伙伴,该品牌在冬​​季的旺季期间共享有限的发布产品,以便这些女性可以在其自然环境中造成洪流。通过这种影响力的运动,潜在的客户可以看到靴子在行动中–并在风格中看到自己。

“We’毫无兴趣的只是支付一群人用靴子拍照,” said Shripka. “To be successful we’重申必须与之相关;与相关的相关我们需要一个相信并认可我们的产品。我们正在与那些举手的人合作,因为他们了解我们并对品牌充满热情。”

可用于尖锐的象牙,橄榄,灰色,科涅克白兰地和黑色,洪流包裹狼獾 ’在时尚套餐中的138年的创新,立即与购物者共鸣。一旦品牌已经提出了直接审美联系,它就可以支持产品呼吁的技术性能和功能,妇女仍然需要鞋类。

Bethany Everett展示了在大自然中的城市街道上的洪流也有效。
信用:Bethany Everett / Wolverine

新视野

女性’S户外是狼獾的新前沿,但不是团队轻轻地拍摄的新边疆。相反,在几十年来发展和炼制现有的核心系列之后,它感觉就像自然进展一样。该品牌已经知道它可以在极端条件下整天可以在整天行驶的鞋子。但现在它是’学习它也可以同时看起来很时尚。

“我们相信该品牌在室外空间非常适合,”瓦尔弗林的全球品牌总统汤姆肯尼迪说。“还有一些伟大的竞争对手已经到位了,但我们知道我们有品牌和诀窍成功并将 

女性s Outdoor Torrent Duck Boot from 由狼獾赞助

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