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零售商和品牌对秋季的秋季季节进行了乐观 - 但不确定性仍然是织机

如果2020是关于的“new normal,”鞋业公司希望跌倒’21 is just plain “normal.”

去年,由于在大流行中学习的不寻常性质,鞋类市场经历了一个柔软的后勤销售季节。随着Covid-19案例危险高,许多学校推迟了他们的重新打开并为全部或一些学生实施了远程课程。这使得父母将他们的辛勤现金投入到电脑和办公家具,代替新的衣服和鞋子。

然而,由于Covid-19疫苗继续分发给更多的美国人,并且病毒数字慢慢下降,学童的前景在定期回到教室,这秋季变得越来越真实。

那’S为全部重要BTS季节提供鞋类高管。“我们很乐观,学校将以更大的容量开放[比较]去年,”Seth Campbell表示,英国广播公司国际LLC总裁。

机架式鞋子的首席营销官Molly Hartney,补充道,“We can’T真的预测了回到学校的时间看起来像什么,但我确实有很高的念望,给出了那里的所有疫苗。”

并在上周与分析师的呼吁,设计师品牌公司首席执行官Roger Rawlins在公司之后同样乐观’S DSW链报告其孩子们报告了大量收益’ business in Q4.

库存问题

虽然谈到本赛季,但NPD Group Inc的执行董事和行业分析师贝丝戈德斯坦,建议零售商采取保守的方法—由于卫生官员仍然存在关于冠状病毒新和更传染性变异的影响。

“It’关于变得有点周到,” she said. “也许您在一些大关键项目中拥有更深层次的分类和可用性,而不是具有如此大的分类。你讨厌在你不在的情况下’T有足够的库存,但我认为零售商在那方面犯错而不是太多了。”

她指出,运动运动鞋是儿童中最热门的类别’在过去的几个赛季的市场上,可能会在本赛季再次占主导地位。

Brandon Gingerich,Badorf Soole Co.的销售总监,分销孩子们’品牌Tsukihoshi和Fockmates,同意:“运动需求可能会继续领先。”然而,他预测其他类别可以在今年反弹。“我们看到夏天和临时款式戴上夏天和Q3,因为消费者寻找从爆发的方法‘closed pandemic’去年的心态,” said Gingerich.

据Gingerich称,衣服风格的销售可能会继续滞后于Q4,或者在家庭感到足够安全,以便再次计划庆祝活动和假期聚会。

迎合客户

对于机架式房间,零售商在其BTS产品选择中优先考虑新性,让父母和孩子们令人兴奋的商店。它还计划储存各种鞋类选项,以便在任何情况下为家庭提供服务。

“返校总是由运动鞋占主导地位,但我们’LL尝试有一个分类来解决虚拟学习的某些元素,” said Hartney. “我们希望从竞技到Crocs和Birkenstocks中有任何东西,因为有些人可以做虚拟学习,有些人将在学校。”

然而,她承认,虽然教室可能被恢复正常,但在大流行期间,消费者行为已经永久改变。“客户心态正在转向在线,”哈特尼说,注意机架客房提供各种数字服务,包括在线购买,储物店和船舶从商店履行。“We’你真的看到了使用这些服务的客户增加,就像我一样’肯定大多数零售商都有。”

随着社交媒体的重要性持续增长—特别是大流行 —哈顿表示,家庭鞋类连锁是重新评估其社会方法,目标是为BTS推出新的消息传递策略。

威胁评估

虽然孩子们’公司仍然有希望盈利的秋季,一些迫在眉睫的因素可能会影响其销售额的规模。

除了正在进行的全球健康危机之外,鞋类公司现在正在努力在加利福尼亚州洛杉矶和长滩港的严厉拥堵,这导致产业交付的数周期延迟。

在本月与分析师的电话会议上,Journeys母公司Genesco Inc的总裁兼首席执行官Mimi Eckel Vaughn估计,供应链落后四到六周。“It’在今年夏天的某个时候,有点一个多米诺骨牌效果[这可能会持续]直到有时候,这是我们所有的企业,” she said.

然而,Vaughn表达了乐观,即该问题将在年中期解决。“当我们乘坐备选学校和假期的年度大批量部分时,供应链应该更好,” she said.

其他可能影响BTS的未知是亚马逊’S Prime Day促销活动。它传统上是7月举行,但2020年搬到了10月—通过一些估计,去年销售额超过100亿美元。

n’Goldstein解释说,“在过去的几年里,我们已经看到了粉末作为回到学校的时候,但今年它是出现的假期。当它发生的时候,鞋子几乎没有雷达。如果它恢复到7月期间,我们肯定会看到那种有益的鞋类产品。”

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