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asos. Seals $450 Million Deal for Topshop and Sister Brands — but Not Their Store Network

TOPSHOP.和它的妹妹品牌可以恢复他们的潮流日 Asos now at the helm?

asos. 赢得了竞标竞赛 Topshop,Topman,Selfridge和Hiit,现在旗舰品牌 - 已缺失的Arcadia Group。

交易价格为3.3亿英镑,减去商店组合,有些人会争辩 Asos picked up a bargain.

It’是一件价格“只有大约10个月前的价值更高,”顾问在Euromonitor International的顾问表示,零售商面临店铺关闭和业务挑战之前。

在线巨头在交易中购买了品牌,知识产权和库存 mirrors Boohoo’s 获得 Debenhams的最后一周。

asos.已经有一个计划来解决它如何使用新品牌以及如何将它们转化为“digital-first”公司。该公司周一表示,它希望将它们整合到ASOS平台上;“elevate”数字体验;通过刷新设计和营销来加强品牌。

这意味着那里’对Topshop有很多潜力,以获得时尚,零售和名人的一些权威。

对于几代青少年和年轻人,Topshop是一家时尚目的地和多品牌的商品销售牛津街的嗡嗡声楼面的蓬勃的地面空间销售化妆品,配件,珠宝甚至蛋糕。

它为设计师和名人合作提供了从牛仔布到晚上穿的一切,并提供了一段以前的艰难之旅“经验购物” became a buzzword.

在他拥有商店的20年里,菲利普爵士绿色经纪人与凯特莫斯,碧昂丝的喜欢交易é,肯德尔和Kylie Jenner服装,内衣和化妆;该商店积极侦查和支持年轻才能,包括乔纳森安德森,并是伦敦时装周的标题赞助商,在演出期间通过自己的大规模场地进行了货币。

两年前,Topshop是托管人员的举办展示者,包括Thornton Bregazzi,Nicopanda,Shrimps,Molly Goddard和Charlotte Knowles。

TOPSHOP.当然是asos的不同品牌,因为它的商店和特别是牛津街旗舰旗舰,这是一个零售店的旅游景点。它的关闭将在高街上留下一个空隙。

“特别是Topshop肯定会从U.K的高街上错过。然而,由于购物者更习惯于在线购买ASOS’数字潜力将帮助品牌获得复兴,他们如此拼命地需要,”Chloe Collins,全球数据高级服装分析师。

“在ASOS平台上完全集成是成功作为品牌成功的最佳路线’拥有在线优惠一直在竞争后面。 asos.’令人印象深刻的全球范围也将帮助品牌定位新的国际购物者。”

柯林斯补充说asos’计划提升TOPSHOP’与Nordstrom的合作关系“希望重新获得美国购物者’在2019年将其物理储存封闭后的品牌的热爱。”

Nordstrom Tie-Up是Topshop几十年前的Topshop不成功的美国推出的遗迹。

2012年,Topshop’S Heyday,绿色墨水与伦纳德绿色涂上交易&合作伙伴将TOPSHOP和TOPMAN扩展到美国的计划是从TOPSHOP和TOPMAN品牌的收入增加10亿美元,并将品牌翻倍’在随后的三到四年内销售。

当时,估值的Topshop和Topman的交易价格为32.2亿美元。但两只绿党从未达到目标,尽管Topshop品牌在Nordstrom获得了牵引力,在那里它继续出售。

已经在其多品牌平台上销售了TOPSHOP的ASOS表示,它自己的客户群与TOPSHOP之间的重叠是交易的吸引力的一部分,就像时尚零售商一样’在包括美国和德国的国际市场建立了存在。

“收购将有助于加快我们的多品牌平台策略,”伊斯斯首席执行官Nick Beighton表示。“我们是驾驶的核心(Arcadia品牌’)最近在线增长,并在我们的所有权下,我们将进一步发展,利用我们的设计,营销,技术和物流专业知识,并与U.K.和世界各地密切合作。”

分析师从积极的光线中看到了这笔交易,并表示为ASOS是一个很大的推动力,其股票在交易公告后占据了7%至4.80磅。

根据Euromonitor的说法,收购确保了ASOS’在服装和鞋类电子商务空间中五大在线球员中的地方。该交易还将确保ASOS对其竞争对手产生优势,因为它现在将提供一个“better balanced”ASOS品牌与第三方标签之间的产品分类。

“这笔交易提供了坚实的— if not outstanding —投资回报,支持其中一个集团的快速发展’S关键战略支柱,以及相对高度的可见性,”Andrew Wade,Jefferies的股票分析师。

这笔交易还包括商店关闭和失业。

最多300名员工在整个标签上工作’根据Deloitte的说法,设计,零售合作伙伴关系和购买部门将转移到ASOS。收购风险损失 成千上万的工作 at the brands’大约70家物理商店。

“It’令人失望的是,他们没有保留任何品牌商店。他们应该至少从品牌知名度,omnichannel的角度来看和我们的高街的缘故保持某种商店存在。但是这样,他们赢了’T遵守任何债务,并随时在以后重建商店基础架构,”咨询公告Sapient的高级副总裁,零售和零售分析师零售业高级副总裁埃利奥特·埃利奥特。

阿卡迪亚申请了 破产 在2020年收盘下,如果它的品牌,Deloitte迅速售罄, Evans, to Australia’S城市别致集体 23 million pounds.

销售TOPSHOP,TOPMAN,SELVRIDGE和HIIT到ASOS离开Burton,Dorothy Perkins和Wallis作为仍需要买方的剩余标签。 Boohoo上个月购买了Debenhams,已确认’在独家谈判中购买那些品牌,这是一项可能会在本周早发的交易。

asos. / TOPSHOP TID-UP是在BOOHOO购买Debenhams后转换英国高街的第二大交易。

由于大流行和长时间的商店关闭,在去年的收入中看到的在线玩家在过去的收入中看到了戏剧性的升高—尽管对他们的批评了 在工人方面,不可持续的商业模式和缺乏透明度’ rights.

“即使锁定措施得到缓解,电子商务的易用性将使许多购物者在线和商店提供。所有这一切都意味着asos and Boohoo 在未来且肯定地,在强有力的财务状况,考虑收购。我们可以通过庞大的数字市场看到这两个零售泰坦重塑在线零售,”Chris Elliott表示,通过升级的市场洞察头部。

这个故事由WWD报告,最初出现在 wwd.com..

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