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伟大的辩论:Instagram vs. tiktok&社交媒体营销的未来

“我们应该在Tiktok吗?” It’在所有行业的问题品牌和公司都在询问自己,因为平台继续增长。根据Wallaroo Media的说法,Tiktok拥有超过150个国家,拥有超过10亿用户,并仅在美国下载了至少2亿次。

对于许多营销专家来说,它’一个没有脑子的人。

“It’对于品牌来说,它几乎是必要的,因为现在是时候捕捉到有机增长,”说阿里扎·莱希特,咨询公司的创始人和咨询公司总裁留下了你的标记。“Tiktok正在成熟。”

根据营销人员,其他社交媒体平台的Tiktok与其他社交媒体平台相比是其整体的病毒。 Tiktok拥有一个诀窍,可以通过发现连接人们共同利益,因为它不是基于您所知道的或遵循的人,而是对内容的影响。由此,具有小泳件的用户通常可以在数十万到数百万的数十万到数百万。例如,User Anna Decarlo有一个适度的9,000人Tiktok之后,她在展示了鞋柜的视频上获得了近115,000次景观。

@ 4nna20.

我的鞋子系列是我的宝贝&如果有人想看到其余的LMK,这甚至不是其中一半<3 #fyp. #时尚 #shoecollection. #demonia

♬空间女孩– Frances Forever

It’不仅仅是关于唱歌和跳舞,也是一种常见的误解。内容是在各种不同类别中创建的—包括时尚,这是品牌可以利用的突破层。

2020年,该应用程序可以在留在家庭逗留期间贷记许多最大的风格趋势 —是否是爆炸 耐克空军1s 或系染汗衫—根据Statista的一份报告,时尚类仅在平台上持续增长,截至2020年6月20日截至6月20日的观点。

“时尚是独一无二的,它是如此动态,所以与每个人的文化相提并论’S有办法参加它,”Matt Cleary,零售总监&Tiktok的全球商业解决方案在Tiktok,告诉FN。“时尚是蒂克托的机会本身就是一种力量,也是品牌的巨大渠道,以重新发明自己或创造新的关系。”

估计60%的Tiktok用户是Gen Zers,这对于正在寻求挖掘年轻人的品牌来说,这是一个关键的人口。什么’更好的是,Tiktok用户正在老化—使用该平台的更多千禧一代。

但超越品牌建设,许多公司的问题是:有收入机会吗?数字显示用户之间有一个胃口购物:流行的#Tiktokmademebuyit目前拥有16亿只观看次数,并提供各种趋势购买的产品,包括一切 沃尔玛运动鞋 到 Aerie leggings.

@ karinamflores1.

#我的天啊 #fyp. #运动鞋 #walmart. 🤎🤍🤎🤍🤎

♬玛丽亚– Anuel AA & Ozuna

Instagram.的案例

虽然Tiktok是一个快速增长的平台,尚未进行内容,仍然是社交媒体营销的1个工具。在2020年底,包括96%的品牌活动 Instagram.影响者例如,与影响者营销中心报告的蒂克托克影响者相比,6.8%。

kyle hjelmeseth,g的创始人&B Digital Management, 解释说,影响者一直坚持Instagram,因为它是如此良好的。

“影响者人才在Instagram和品牌上都在那里花钱。所以那里’没有很多激励instagrammer搬到Tiktok,” he said. “他们’re already 制造 a 很多 钱。和 Instagram. 现在 卷轴[视频],so 我们 能够 可以说 相同的 事情,而这一点 保持 你的 观众。”

在品牌方面,Instagram仍然是一个安全投资:公司已经建立了建立的关系,并了解它是如何工作的。

“可信度仍在存在,”对影响者营销数据库HYPR的创始人解释了GIL Eyal。“If you’重新希望建立一个品牌声誉,你想与你是时尚思想领袖的人围绕它’在Instagram这样的地方可能会做得更好。每张照片都会仔细研究它’发布了,您的品牌将被视为您想要看到的方式。如果你’Re寻找可见性和人们谈论您的品牌并放弃控制,Tiktok是一个更好的地方,因为平台的性质。”

实际上,Tiktok有很多优势。来自影响者营销平台的最新数据量增常显示出高得多 Tiktok的参与率,微观影响者的参与率为17.96%,而Instagram则为3.86%。

eyal说,“这取决于你的目标受众,但如果所有事情都是平等的’毫无疑问,Tiktok比Instagram更好的方式[谈到订婚]。在非常简单的条件下,Facebook和Instagram已经实施了限制您的扫描的算法,以便让人们支付额外的曝光。”

然而,Licht补充说,Instagram从绩效营销的角度来看仍然非常重要。“When we say it’是第1号平台,是因为这就是什么’s driving revenue,” she said. “有机帖子很艰难,但付费工作。所以,如果你是电子商务品牌,那么你’重新放弃Facebook和Instagram。”

找到一个平衡

即使Instagram是一个成功的品牌平台,专家们表示,目标是使您的受众多样化,因此Tiktok应该是计划的一部分。

他们建议品牌在平台上创建自己的帐户,并使用有机柱作为测试场所,以找到一个共鸣。然后点击Tiktok Creators以对特定目标进行飞溅,例如产品发布。

一种方式Tiktok正在诱惑品牌,影响者通过它’S Creator Marketplace,有助于 在品牌和创作者之间建立直接合作和伙伴关系。

“创作者是我们平台的生命线” said Cleary. “当我们考虑品牌如何参与时,我们通常指向创作者,也可以作为缪斯或作为品牌杠杆的工具。他们’重新平台本地人;他们完全了解什么作品。他们知道,当他们倾向于使他们不同和真实的原因时,他们的内容变得非常病毒,我们希望确保品牌正在利用它们。”

Licht还建议了新的Tiktok的品牌开始小,研究标签,而不是如此谨慎。“It’犯错误,” she said. “It’还可以不知道如何使用它。它’火灾开始,你必须测试东西。”

但专家表示,一件事必须意识到是Instagram或YouTube内容 ’T在Tiktok上翻译。例如,将内容和切割时装广告系列视频或跑道夹重新修复为30秒,将不会与Tiktokers连接。

“我们希望我们的品牌创建Tiktoks,而不是广告,” said Cleary. “他们必须舒适地取下传统的护卫舰和测试和采购,听。所有最好的品牌,他们’重新听取他们的粉丝已经在平台上谈论它们,然后倾向于这些趋势。”

对于营销人员来说,Tiktok的成功’t意味着Instagram的结尾。但他们警告说,Instagram疲劳在那里出来,消费者的期望正在发生变化。

“It’S为其他平台创造竞争环境,以吸引和维护创作者。以前,这令人担忧,”埃里克·达坎表示,开放影响的首席执行官。“There’对于Instagram的更大的舒适感,[但] Tiktok正在强迫平台思考他们如何迎合他们的影响者[和]观众。”

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