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来自Klarna,Saucony的执行& Altra on the Women’跑步机会,女性领导+前方的道路

运行行业已经看到了大量增长 在大流行期间—特别是在女性中’S类,因为更多的消费者在户外进入并发现健康益处。积极趋势为品牌和专业零售提供了新的机会,以与客户联系,并满足对妇女特定运行产品不断增长的需求。

为了探索这个不断增长的市场,FN收集了该行业的高级管理人员’S领先的跑步公司在最新的网络研讨会上,“社区精神:女性的新包容时代’s Running.”由Klarna,Saucony和Altra提供的圆桌会议,由FN进行主持’s Peter Verry.

加入谈话中的经验是萨索克总统的安妮卡卡萨;阿尔特拉的Shanna Burnette,社区和合作伙伴经理;克尔纳的商人成功负责人,克尔娜,付款平台。执行委员会讨论了品牌如何满足他们的跑步者; 包容性和妇女领导的重要性;和女人的未来是什么?’跑步可能看起来像。

谈话的亮点是下面。

sa总裁Anne Cavassa
sa总裁Anne Cavassa。
信贷:Doug Levy

论妇女在运行中的变化

安妮卡卡萨: “历史上讲,运行品牌在产品上以上的产品方面非常方向和优先功能,特别是在鞋类上。和我们’重新关注技术:我们爱技术,我们非常尊重它。我们讨论它如何改善运行经验以及如何如何’既是涵盖。但是我们是什么’重新忘记是女性重视风格和设计同样的功能。他们希望产品看起来像它的表现一样好,你在鞋类墙上或在线上看到的是至关重要的。审美对她的购买旅程至关重要,如果我们真的想与她联系在产品上,我认为我们必须注意两者– and we haven’历史上也完成了这一点。”

莎娜伯特州: “回到我们的奔跑的根,你有罗杰·班尼斯特打破了4分钟的英里,然后我们看到了Kipchoge在马拉松比赛中打破了2个小时。所以这些障碍和所有这些都在奔跑中迎合了男人。我想我们一直在追赶。 [但]只有1967年,Kathrine Switzer被抛弃了波士顿马拉松跑道。我是我在加利福尼亚州的猛犸象外面跑的妈妈,她正在摇滚她的岩石,因为小女孩不喜欢’意味着要运行。我想大约10年前,品牌开始塑造,看看女性正在推动很多购买力,但我们看到了很多“缩小它并粉红色”营销。当品牌真正把妇女置于女性和他们的女性的真正联系时,真的希望看到女性成功并在他们的地方见到他们’重新开始,我们可以更好地为女性消费者提供更真实的和整体空间,这就是我认为的’现在看到了。我想我们’真的很棒,我们’与女人的消费者看到这一点。”

如何为女性消费者服务

AC.:“[It’关于她在她的许多生活阶段向她发言—一个女人的影响’S身体经过,她的形状经过一个人的形状与男人截然不同。婴儿前,怀孕,婴儿后恢复及超越–护理赛跑者肯定需要不同于雄性赛跑者的东西。这不仅仅是不同的产品,而且我们如何与她交谈以及我们与她谈论的内容。那里’S也是一种令人难以置信的包容性机会:所有形状,大小,种族和社区的女性。我们知道,少数民族妇女获得众多原因的挑战,所以他们社区的一部分和与黑人女孩的团体的伙伴关系很重要,因为我们试图达到更广泛的受众并扩大运行社区。这真的需要不同的内容,沟通和致力于不同的社区伙伴关系。 ”

SB.: “妇女最大的机会是真正的联系,与她的女人见面’sat。女性有多个生命阶段,从怀孕到Partum,从进入绩效运行,只是想上徒步旅行。我认为我们需要在内部和外部举起女性的声音,’在这个圆桌会议上互相冠军的一个很大的机会。而且我认为一个非常大的机会和差异是看到女性驾驶营销,驱动产品。你看到它,当女性在内部在桌子上有一个说话时,你会感受到它’t have any more “Me Too”产品。真正的代表–女性真的希望被视为大小和种族,我们需要包括所有不同形式的大小和运行能力。”

altra shanna burnette.
阿尔特拉社区和合作伙伴经理沙洲烧纳。
信贷:礼貌

跑步’s Recent Growth

raji的尽力: “从我们的购物应用程序看我们的数据,允许某人在任何商店购物,而不仅仅是与Klarna集成的商店,我们’鞋类类别中的女性花费增加2000%。当我们从2020年12月的增长比较这是我们最高峰的增长时,平均月子普及’只是巨大的。如果我们专门查看跑步鞋,该术语仅在1月2021年的1800次搜索;那’S比较在此前几个月的平均约180倍。很多,部分只是由于新年’S决议,想要更多地锻炼,但即使是2月和3月我们’除了我们一年前的搜索明显高– it’s convenient, it’可访问和Covid真的改变了人们生活的生活方式。它’很难想象回来并在巴里花费35美元’S Bootcamp课程,当我刚刚穿上我的跑步运动鞋时,用水跑。”

跑步生活方式的质量效益 

AC.: “运行很容易访问它’不仅仅是你的健身,它’关于你的心理健康。与covid,只是了解某些东西并需要一些东西’很容易,你可以控制,你可以站起来去返回,精神上你’在一个更好的地方。所有这些女性都穿过Covid,我认为他们的大部分— if you don’爱上了它,迷上了跑步的爱,你’由于方便,可访问性和起床,然后起床和去,重新迷住。 ”

SB.: “我们都同意Covid跑到不同的地方,而且关于心理健康的信息比表现如何。去年,在周二赠送期间,我们与一个叫做的女性公司仍然持续我跑,这是关于打破心理健康周围的耻辱,并通过在新的一年里做一个虚拟5k而真正支持她和她的组织’看到的那一天真的很棒。我们必须为该组织提高良好的资金,我很乐意继续看到我们打破了心理健康的耻辱,尤其是携带很多来自家庭负荷的女性。出门说,‘I’我出去玩心理健康’应该是你可以说和充分搞的东西。当我和一个女人的朋友一起跑时,我有一次朋友,我称之为我的治疗情况。”

rb.: “特别是与科迪德,人们看到人们靠近他们经历疾病,人们正在改变他们的整个生活方式,从他们吃的方式到一切。我们以前的快节奏的生活方式,人们真的开始放慢速度,看到事情的价值,让我们的健康更加认真。所以我想你’重新看到很多人积极占用像跑步一样的爱好,这太容易了,只是意识到需要是一个严肃的心理思想改变社会。”

klarna. Raji的尽力
klarna. Heading Raji的负责人。
信贷:礼貌

让妇女在最高领导力的重要性

AC.:“我认为有更多的女性领导和女性领导的组织比曾经有过,我们有时会觉得它’鉴于他们会成功的– but it’他实际上真的很难。和参与和参与是关键。它’在我们所有人都感到充满热情的人真正发挥作用,倾向于参与,与这些合作伙伴相关,并以非常真实的方式与他们联系。我也认为它在家里开始。萨苏尾由狼獾拥有,我们’在全球各地的12个品牌的部分和1950名妇女。所以我们有一个女人’S资源集团有助于支持妇女的组织和我’M一个合作椅。我们真的专注于指导和网络和职业发展。我认为它’批判性重要,你与女性交谈的越多,你就越多了解它是多少’s needed.”

SB.: “We’真的很幸运能成为vf的一部分’对VF和VF的所有品牌非常重要。我们的招聘流程确实让我们确保我们总是有一个良好的每个性别,种族,种族的候选人– but you’重新寻求它。你必须想要它。我们’与我们的产品总监和我们的总统一起幸运,希望这些妇女在我们公司各级代表。所以你必须想要它,你必须寻求它,你必须尽你所能。”

未来的光明未来 

rb.: “我们所有的数据都一直表明这是一个激增’在这里留下了一段时间,没有迹象放慢速度。特别是随着国家的开放,人们正在接种疫苗,天气越来越温暖–人们想要出去。我肯定会看到积极的迹象,特别是跑步。我的整个职业生涯都在鞋类上,只要看到领导力的成长和变化’S的灵活性从家里工作并为您的孩子们调整时间表。尤其是在技术中,女性被认为是经验位置的,我们’我们看到了很多增长。我们’真的很兴奋,看看支持女性的女性的势头,女性指导妇女,我绝对认为这一般认为女人在做这一点’在这里保持待命。”

AC.: “What’在这里留下来的是运行的繁荣和进入外面的重要性。我想我们’重新获得多年的增长和势头。而且我认为,这使得我们的身体运行社区的需求和渴望。它’现在已经很久了,因为我们聚集在一起,所以我想什么时候我们能够再做一次’S将成为那里的文艺复兴’S将全部融合在一起,庆祝对奔跑的热爱。”

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