×

破产J.Crew的7种方式可以重新发明未来

新闻 J.Crew.申请破产 自从周一宣布以来,通过时尚和零售业回荡​​。对品牌有很多辩论’S下降,已经显而易见了几年。

对于J船员也有Nostalgia的线程’S Heyday,从一个仍然是忠诚的小之后,即使只是以被动的方式。 破产新闻带来了更好的日子回忆,就像品牌的方式’S颜色饱和的毛衣和裙子点亮了一个房间,当米歇尔·奥巴马作为第一夫人们穿过他们,或者前创意总监珍纳利昂如何表现出多代女性,他们可以穿着晚礼服穿牛仔夹克(婚礼与婚礼参加者的游戏更换者世界各地)。

Michelle Obama,J.Crew
Michelle奥巴马在2009年的G-20峰会活动中穿着J.Crew。
信用:REX / SHUTTESTOCK

但零售商无法居住过去,它的大规模债务负荷是必须快速地竞争的东西,如果它想要前进。这肯定会意味着它的181个名称商店的一部分的储存封闭(加上其出口门 和制造套房),只有重组计划的一部分,它旨在在未来四个月内完成。

如果该计划被批准破产谈判,J.Crew被允许向前发展,然后将面对如何再次重新发明的任务。这是美国品牌可以为未来定位自己的七种战略方式。

1.现在倾向于休息室和activewear

近年来,该品牌似乎显着厌恶休息室,街道和宇宙的新白话—但大流行的现实已经在这个缺陷中放了一个更大的聚光灯。在销售商中,对这些类别的重组(加上其曾经 - 受欢迎的睡衣类别)可以帮助更多地立即与休眠客户的休眠客户共鸣’T可能会在不久的将来改变。该类别的竞争是激烈的,但这是新现实。

jcrew,jcrew破产
看看J.Crew’s fall ’纽约时装周16展示。该品牌可能需要重新定义其在今天的预备遗产’休息室和终身主导,大流行诱导的心情。
信用:REX / SHUTTESTOCK

2.培训顾客的定价

任何仍获得品牌的J.Crew客户’S电子邮件已经到来预期标准。再培训客户预计价格稳定的价格不是一件容易的任务,但促销推动的营销,时间表下降和更多的限量版商品可以帮助移动针。

3.更多质量控制

再次致力于董事会全面的碎片质量—从适合运动衫和之间的一切—将进一步帮助重新激活其最近迎接评论的客户,以抱怨订书件的质量递减(如其女性)’s chino short or men’s button downs). 

4.聘请一个多样化的创造者,并具有新的观点“preppy”

就像其他品牌不得不估计他们缺乏多样性一样,所以也必须J.Crew。虽然零售商在其目录和竞选活动中始终如一地展现着颜色的模型,但努力已经限于这种肤浅的姿态。该品牌通过雇用一个创意总监和/或将少数民族创造商作为客观设计师和造型师来与品牌一起使用’s head of women’S设计克里斯奔驰和公司的其他人驯服了什么“preppy”(一个随着白度历史内涵的术语)意味着2020年,它有多包容。

5.找到新的面孔—是的,影响者—将品牌进一步进入数字世界

当然,J.Crew与影响者合作,但不是以主要方式’感觉新鲜或有意义。随着更多消费者寻找一个真实世界,在大流行期间的光泽度视图,品牌可以探索一个感觉较少目录的审美专注,与新的合作伙伴合作,给出不同的观点。探索像虚拟事件这样的新数字空间也可能有所帮助(因为它为Levi等竞争对手’s)。它还必须重新创造麦格兰·奥格兰·庞格的效果’Smarle闪耀成为答案?最近重新安置回洛杉矶的苏塞克斯公爵夫人目前正在寻找新的项目。

Meghan Markle,Jcrew,jcrew破产
Meghan Markle在J.Crew衬衫(和牛仔夹克和姐姐品牌Madewell的包),同时在9月访问南非。 Markle继续穿J.Crew,即使品牌陷入声望。
信用:REX / SHUTTESTOCK

6.潜入合作

返回2010年代,J.Crew在良好的公司中召集了一系列持续的合作,在良好的公司中致力于将其客户推向不同的品牌。它在鞋类类别中特别良好,给了从红翼到索菲亚韦伯斯特的品牌的新观众,并通过新的平衡来巩固长期伙伴关系。它’如果合作项目仍然存在,但最近仍然不清楚,而是一个重新启动—具有相关的,数字娴熟的品牌—可以帮助注入一些兴奋到它的形象。品牌的旋转有限公司的物品也可以让事情感到新鲜。

jcrew,jcrew破产,索菲亚韦伯斯特协作,jcrew在良好的公司中
来自J.Crew的鞋子’S Sophia Webster合作2014年,部分是其良好公司计划。
信用:REX / SHUTTESTOCK

7.发展可持续基础知识

这似乎是一件毫无脑子的时尚’逐渐进入更可持续的做法。有些人会争辩说,由于生态友好的举措在大流行期间采取了后退,它可能会在短期内迅速产生。其他人仍然会争辩,该品牌已经太晚了,可持续性,客户可能会看到新的努力低于真实。但是时尚’S气候危机没有任何地方,而且J.Crew建立了像T恤和短裤这样的面包和黄油基础,因为环保类别(再生棉花很容易开始)可以在长远来看。在可持续发展游戏中,有些东西总比没有好。

亚洲年轻女商人与 由联合利华声望赞助

现在申请联合利华声望授权计划

WWD和Unilever Prestige目前旨在展示下一代商业领袖和企业家的开创性的拨款计划。
Learn More

访问独家内容