锻造’对性能鞋类市场的流行度是坏消息

锻造的崛起是以性能鞋类为代价的— and it doesn’看起来很快就会改变。

根据NPD Group Inc.的说法,achleisure占所有运动鞋销售的一半,只有16%的人在截至2019年4月的12个月内购买了运动鞋的人们打算为运动佩戴运动。

“如果我们回到现代运动鞋业务的前50年我们’VE总是至少有一个以时尚的绩效类别,” NPD’S Matt Powell的高级体育产业分析师周三在户外零售商夏季市场演示时表示。“We’现在几个星期远远超过四年,而不在时尚内有单一的性能类别,没有积极的单一表现类别。”

认识到这种班次,室外标签开始适应。

“We’现在建立一个具有不同设计元素的性能鞋,而不是我们的传统鞋。我们’再服用元素像[洛加’S聚氨酯化合物] DYNA PU,合成鞋面或运动吸入的中间机,制作更新和更轻的产品,然后我们以前做过— that’如你可以要求的那样作为锻炼,”Lowa GM Peter Sachs告诉FN。“它缩小了产品,使其更加多样化。”

并且vasque通过美学响应。

“虽然我们对现有和新兴技术的关注始终如一地保持着我们的态度’在过去的55年里,我们已经听取了一些关于我们鞋类颜色的一些反馈的消费者。”Vasque Marketing Director Joe Peters说。“You’在即将到来的季节,请参阅一些新的,并且可能意外的颜色来自vasqu。”

vasque breeze lite.
斯普拉斯微风轻’20.
信用:彼得竞技

对于绩效品牌而言,户外鞋类仍然可以转化为城市环境,以最大化商业上诉,如2019年户外零售商夏季市场所示。千月制强调其签名水鞋也适合人行道,并推出了一个人行道“performance casual”线。在Vibram,全球首席品牌官员Fabrizio Gamberini描述了成品外放的设计作为作为材料重要的重要性,并补充说公司努力创造出美观的东西和高性能。

但是,这些公司仍然致力于他们的公司“pinnacle customer,”以其预期目的使用鞋子的人。 FIT Technology Company Boa Technologies承认其系统需要看起来不错,但仍然优先于世界设计’最好的运动员。偶然使用该产品被视为额外的奖金。

“当然,有人可能会在街上佩戴的产品,但该产品也可以在极端条件下使用,”泽首席执行官肖恩内维尔说。“如果您查看我们的低功耗系统,如果有人想去一个100英里的小径,我们的产品将承受。再次,如果他们想走在街上看起来苍蝇,那就是’s cool too.”

Adidas Terrex Shoe上的BOA拟合系统
由于零售商来看待更多的锻造款式,因此鼓励品牌将时尚元素融入性能产品。
信用:Andrew_Maguire.

和彼得斯说无论市场如何’S变化,vasque将随着性能而生存和死亡。

“表现已经并将继续成为士气的基石。我们继续推动我们产品的这些方面以及我们的许多新技术,我们预计我们许多风格的多用途应用可能在一些新的人口统计数据中吸引了一些渐进的兴趣和对争吵的意识,” Peters said.

尽管人们越来越少,但萨克斯认为仍有机会为核心户外冒险家制作产品。

“表现正在下降,但我们’因为我们而受益’仍然为消费者生产产品的产品,他们正在背包,并进行严重的徒步旅行,攀爬和登山,而其他人正在腾出这些空间,” Sachs said. “仍将成为那里的客户,而其他品牌可能会留下空间’LL让我们更多地生长一点。”

但是,如果品牌想要保持零售伙伴快乐,它可能会有利于他们注意锻造班次转变。

NPD观察到许多零售商正在优先考虑锻炼选择过度表现,更新其店内的商品选择,以保持与这款新的消费者相关。并且由于可以存储现场的尺寸和色度数量的物理零售,战略库存选择变得更加重要。

“They can’在每件鞋中的每一个尺寸都有库存;互联网得到了每一个尺寸,”鲍威尔在户外零售商前面告诉FN。“他们只能携带这么多颜色的店内;互联网可以携带各种颜色。所以,如果你喜欢那鞋子,还有你’d喜欢它的蓝色比绿色更好,商店只有绿色,你可以去互联网买蓝色。”

观看下面的视频,查看更多鞋设计师讨论对他们的设计意味着什么:

想要更多?

11个最好的鞋子 户外零售商夏季市场 2019

户外风格如何影响 时尚和街头 Trends

这些鞋带替代方案解开了挑战 捆绑完美的结 &保持脚牢牢 Place

亚洲年轻女商人与 由联合利华声望赞助

现在申请联合利华声望授权计划

WWD和Unilever Prestige目前旨在展示下一代商业领袖和企业家的开创性的拨款计划。
Learn More

访问独家内容