两个鞋子外人如何制作骚动’是最讨论的最新鞋类品牌之一

It’s safe to say Rothy’自成立以来,S一直在挑战行业规范。

2015年,购物者被引入了平底鞋—用回收的塑料水瓶制成—在旧金山的蔬菜过道’S Ferry Plaza Farmers Market。该产品位于茄子和布鲁塞尔豆芽之间。它不是’T典型的首次亮相,但联合创始人Roth Martin,旧金山本地和前画廊老板,斯蒂芬霍恩州,前投资银行家Weren’T典型的鞋类高管。

“就像脱落一样,烘烤蛋糕,而不是让任何人品尝它并希望他们喜欢它。我没有’甚至知道人们会脱掉鞋子,然后尝试一下,”马丁回忆说,加入了公司’在首次亮相之前,S鞋已经开发了四年。“这是福彩3d软件啊啊时刻。女性被排队尝试。 [我想],‘这件事可能很大。’”

可持续的讲故事帮助了骚扰’在Facebook早期获得牵引力—然后很多女性也开始离线传播这个词。

“我知道有五个女人,他们有多对,”咨询咨询公司的Deb Gabor表示,Al Marketing的作者和首席执行官。“人们与与他们有意义不同的品牌对齐。是什么让骚扰’s [脱颖而出]不是鞋子本身;它’是它背后的故事,公司,经验购买鞋子和佩戴它的精髓。”

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陶’s loafer style.
信贷:Arturo Torres

Hawthorntwaite说了许多标签’S凶狠忠诚和声乐粉丝, 包括Meghan Markle.,有机地成为大使。与其他生态焦点的追求者一样,嘴巴的话语被证明是最强的商业司机。

去年,骚扰’S售出超过100万双鞋,产生1.4亿美元的收入。

在零售时间的时间内,直接消费者成为公司的进入。

此外,启动已与其消费者密切相关联的生态问题。

“Rothy’S发生了可持续性的重要性对每个人来说都很重要。它跨越Z和千禧一代。这是每个人都在谈论的,”HRC零售咨询总裁Farla Efros。

这是骚扰的原因’s is on the rise.

走向绿色

在它的核心,骚动’S是福彩3d软件直接的消费者可持续品牌,专注于减少擦鞋过程的每一步中的浪费。

设计方向,创始人希望创建福彩3d软件时尚,舒适,绿色,完全不同的产品。

在缅因州工厂始于漫长的开发过程中,企业家能够学习鞋业生产的复杂性,并在临时建立复杂的业务战略。

“What we didn’t know hurt us — and helped us,” said Martin. “我们不知道鞋子多么复杂。产品花了这么久。我们几乎没有’有一家公司,因为我们不能’t make the product.”

创造一对骚扰’S鞋,废弃的塑料瓶是所在的。然后它们热洗涤,切成薄片并制成小珠子。然后将该材料熔化成长丝纤维以使环境友好的纱线和特殊的3D针织过程通过在没有接缝的情况下制作鞋类来减少浪费,以基本上使用所需的精确材料的精确量来编织鞋子。

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樱桃的扁平。
信贷:公司提供

但可持续发展因素远远超出回收。

“水瓶很棒。那’■现在进入的费用。如果你不’T设计具有某种可持续材料的产品,然后祝你好运。可持续性远远超过福彩3d软件重要的故事。它’S如何在公司中创建整个生态系统,” he said. “我的灵感来自像巴塔哥尼亚这样的公司,那些希望有所作为的人,所以没有’另福彩3d软件考虑。这对我来说似乎是福彩3d软件显而易见的事情。 [可持续性]归结为螺母和螺栓,以及我们所做的一切。”

该基金会的一部分是在中国拥有和经营工厂—在未能在美国骚扰制造后建立完全综合业务的答案’S通过能够产生需求,S专注于供应链效率。此外,它打击过量生产,马丁认为是福彩3d软件行业问题。他说,“I couldn’当我们开始鞋子时相信。该行业刚刚向后。预先选择颜色12个月的商家 - LED过程’对我来说是有意义的。为什么可以’你需要要求吗?为什么可以’t you react to what’正在发生,在此刻感觉是什么?”

回应骚扰的快速成功’S,公司必须在2017年至今的19名员工到450人扩展其整个工厂。

“速度快速增长的每个人都只是推动了福彩3d软件说的按钮‘purchase order,’他们落在任何工厂收到的东西上。那’S行业如何运作,” said Martin. “What we’ve将我们的思想设置为构建[是]这非常响应,做出的需求,无过生产模型。那’我们最重要的是我们正在从根本上与行业如何解决它的可持续倡议而做的最大的事情。”

大众上诉

湾区品牌在市场上发现了福彩3d软件洞,提供四个鲜明的鞋子—平坦,点,运动鞋和乐池—这是舒适,可清洗,可识别和可爱的。

马丁将剪影描述为可预测的—他认为是福彩3d软件强大的卖点的东西。“如果您查看我们商业化的样式,他们都熟悉。他们aren’t非常想象力,” the exec said. “这些是女性长期佩戴的形式。如果你给她的鞋子,她可以一直穿,那个’没有采取巨大的时尚风险,本身就是可持续的,因为她’每周要穿三次。”

品牌isn.’为了回应最近的攀登,担心缺失。“由于我们的分类具有广泛的吸引力,我们站得更好的机会,因为我们的分类具有广泛的吸引力,” Martin said.

在短短两年里,骚扰’S已成为模仿者的影响。编织公寓继续在亚马逊和流行品牌分类上弹出,与公司相比更便宜的价格’S $ 125至165美元。

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黑暗迷彩的点。
信贷:公司提供

It’骚扰的原因之一 ’S正在采取新的反假冒努力采取行动。到目前为止,该公司专注于建立其知识产权投资组合,并投资大量资金。迄今为止,已发布了31项专利,并有40项待保护品牌免受假冒和模仿。

“It’s what you’D期待当您在市场上有成功的产品时,” said Martin. “We’看到整个品牌复制。现实是,这款鞋真的很难制作,真的很难一致。”

未来的焦点

据霍尼斯瓦特统一,维护势头是关键。他表示,国际市场,类别扩张,砂浆,材料研究和供应链效率将是重点。 抓住高盛3500万美元的投资 去年12月将其总资金带到4200万美元。

今年,骚扰’S将使用大部分资金来投资商店。在去年在旧金山开业的福彩3d软件位置,马丁看到了福彩3d软件甚至进一步与消费者联系的机会。

“我们的客户群仍然非常小,对我们品牌的认识非常低。我们’只有一家商店除了DTC— and we’re only in the U.S.,” the exec said. “更多商店即将到来。我们的第福彩3d软件是总体成功。它的经济学很大,但用它作为福彩3d软件聆听设备来制作更好的产品是它的’s about. That’零售的未来。”

该策略将纪律处于纪律,以便在推出专用和差异化产品时专注于每个位置。

然而,在扩张中,骚扰’S没有计划批发。

马丁描述了让朋友抚养孩子的批发。“It’s owning what’我们我们的客户旅程是我们的。我不’想要在中间的任何人,” he said.

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陶’s The Point flat.
信贷:Arturo Torres

在产品前面, 陶’s expanded its girls’ category into kidS本月,在频谱的另一端提供10至4号尺寸的规范运动鞋。该公司也为12和13号尺寸的女性制作了更大的妇女产品。

“It’是福彩3d软件完全服务的市场。 [我们是]支持我们的客户并扩大为他们服务,” said Martin. “现代,动态品牌倾听客户,并反应和支持。”

退房 陶s.com for more styles.

手表FN.’下面是如何在鞋业中作为福彩3d软件女人成功的视频。

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